Эксперт Лукина: россияне не готовы переплачивать за экологичные товары более 15%

За пять лет готовность жителей России платить больше значительно сократилась, сообщила основательница российского бренда бытовой эко-химии "Aimix"

Жители России не готовы переплачивать за экологичные товары более 15%. Как сообщила ТАСС основательница российского бренда бытовой эко-химии "Aimix" Анастасия Лукина, за пять лет готовность россиян платить больше значительно сократилась.

"В рейтинге категорий лидируют продукты питания, затем детские товары, а бытовая химия и средства для стирки замыкают тройку лидеров. Комфортный порог переплаты для большинства, по данным опросов, - 10-15%. Выше 30% готовы платить только единицы: аллергики, астматики и убежденные эко-активисты", - сообщила Лукина.

По ее словам, реальная готовность платить больше за экологичность сегодня составляет не более 40% - почти вдвое меньше, чем пять лет назад. Около половины потребителей признаются, что в первую очередь смотрят на стоимость, и только потом на экологичность. Она отметила, что после цены сдерживающим фактором для покупок эко-продукции является недоверие к маркировкам и непонимание составов.

Более половины потребителей не доверяют "зеленым" этикеткам, считая их маркетинговым трюком (гринвошингом). Около 40-45% опрошенных сообщают, что не понимают значения слов "биоразлагаемый", "гипоаллергенный", "органический" на разных категориях товаров. Треть покупателей приобретает то же, что и всегда, не рассматривая альтернативы. 

"Экологичные средства объективно дороже в производстве: безопасные ПАВы, натуральные компоненты, биоразлагаемые формулы и ответственная упаковка увеличивают себестоимость. Для покупателя же разница между обычным и эко-средством часто неочевидна - визуально они похожи, а ценник отличается существенно", - добавила Лукина. 

Источник: ТАСС